体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的消费潜力展开了讨论。

从清晨绿道上的晨跑者，到体育场内为进球欢呼的球迷，再到山野湖畔的徒步骑行人群，生动的运动场景展现了中国体育产业的蓬勃生机。预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望攀升至7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

全国政协委员们高度关注体育产业如何实现产业链的强化，如何将赛事的“流量”转化为增长动力，以及如何培育体育消费人群和习惯。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。6月，全国政协双周协商座谈会也围绕此议题召开了会议，委员们结合调研成果，为推动体育产业持续发展建言献策。

补齐短板，做强优势，丰富优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，跳水健儿们在世界级的跳水池边刻苦训练。学校老师向全国政协调研组介绍，为保证训练质量，部分专业跳水板仍需从国外进口。这反映出，尽管中国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍存在对进口的依赖。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点，商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，显示出居民对体育装备和健身器材的需求强劲。而稳定可靠、高品质的产品供给是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业是典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的支撑。中国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养体育技能与科技复合型人才，以弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，要解决中国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补短板，也要锻长板。她建议，国内知名体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她还提出，应利用中国在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主供给，提升在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能完全转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城”的现象正加速将赛事经济从单一的“门票经济”转变为全链条的“体验经济”，为消费增长注入强大动能。

江苏“苏超”单场观众超6万人，带动了380亿元的全域多场景消费，1元门票撬动了7.3元的周边消费。顶级职业赛事如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，带动北京首钢园区消费超3000万元；2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，并将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事的“爆火”能否持续，其长尾效应如何，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳建议，赛事经济要实现“长红”，需要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的关键在于满足观众多元化需求，包括完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，以及加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度融合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，培育观赏性强、职业水平高、群众基础厚实的乒乓球、羽毛球等项目，打造世界顶级赛事。同时，要发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹提出，要促进国际高端赛事落地中国，需要提升中国在国际体育组织中的影响力。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，为学生提供多领域人才培养，提升中国在国际体育领域的话语权。

兴文化，育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，群众参与体育活动的热情不断高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”，需要具备体育消费意识、习惯和技能。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，要推动体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再到“消费者”。

丁亚琳建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体，并提出分类施策的建议。他认为，应科学设置学生群体的体育考核内容，利用企业健康险支持政策开发企业专属健康体育保障产品，并加大对老年群体适老化健身设施供给和健康保障的投入。

张虹关注体教融合，建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，并通过学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等项目。她还建议在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。